Web ownershipを祝おう
世界的なwebが存続するなか、技術が発展するにしたがい、わたしたちはwebオーナーのために、さらに多くのことを達成してきている。そのオーナーは、プログラマーやIT達人、webマスターを職業とする必要さえなく、何ごとに関わらず、そのサイトの一番関心を引き寄せる特徴をますますフル活用できている。ある人たちは、このような機会を“web 2.0”と呼んでいる。その言葉が使われ過ぎてしまっているほか、その用語は静的な状態であり、停滞した完遂を意味する。しかしながら、webテクノロジーのなかで最もエキサイティングな開発は、それらが進化し続けることであり、絶えず改善し続けているということだ。下記５つのトレンドは、Webオーナーが祝福すべき理由である。
1. プレゼンテーションレイヤー
簡単にいうと、ウェブサイトは数年前に比べて、より外見が良くなってきている。そして良いデザインはあなたのメッセージをより強く訴えている。
さらに、webデザイン構造の進化の中で、着実なトレンドの一つは、洗練すること、そしてプレゼンテーションと内容そのものが分離する方向を強調することである。これはより良い外見のウェブサイトを得るだけでなく、CSS（Cascading Style Sheet）を使い、テンプレートやCMS(Content Management System)プラットフォームを組み入れながら、ウェブサイトが始めから潜在的なリブランドをできるだけ簡単にすることを視野に入れながら作られていることを意味している。
2. ウェブサイトの内容を所有
もしあなたがまだContent Management System (CMS)を使用していないなら、ぜひ試してみましょう。初めて、魅力的で完璧なユーザーインターフェイスから詳細に至るまで、慌てることなく、ウェブサイト全体をあなたがコントロールできるのです。
組織的には、その内容を準備した人自身を担当にさせることができるため、今までIT課でかかっていた時間を取り除き、迅速なリアルタイムに反応したマーケティング効果を得ることができるため、たくさんのベネフィットがある。 個人のオーナーにとっては、それは特に魅力的である。
ほとんどのCMSはデモインストレーションをそのサイトからできるので、簡単に試すことができる。またこれらのサイトから（http://www,opensourcecms.com/ ＆ htttp://www.cmsmatrix.org/）レビューすることもできます。 専門的なコードを全くしらなくても、CMSを使えばどれだけ自分でつくることができるか、きっと驚くことでしょう。
3. 解析
あなたのサイトへの訪問数の記録をとり、さして解析する多くの方法があります。ページに対してのヒット数を読むだけの、シンプルなサイトカウンターを使う日々はもうおしまいです。あなたのサイトを通して、入り口から出口まで、訪問者の道のりをトラックでき、たった一回のクリックでグラフを生成し、その知識を使い、それに従って新しいオンラインオファーと共に対応することができる。
いくつかの組織はサーバーログからヒット数を計算する。これらはとても正確であるが、専門的、技術的な人たちに最も友好的な傾向にある。
他の（商業的、そしてオープンソース共に）組織は、顧客側もしくはサーバー側で、それぞれのページに埋め込んだコード使って機能させている。そのようなシステムの一つで、多くの人気を集めているのがGoogle Analyticsである。一番完璧なツールという訳ではないが、他と比べ圧倒的に簡単に使うことができる。Google AdWordsキャンペーンを使っている人々は、その２つの結束したインテグレーションのため、常にGoogle Analyticsを使っている。
4. インテグレーション
コンピューターは、私たちにとっては頭がしびれるような、何度も何度も繰り返す作業を扱うことに最も優れている。なので、とても重要だが、同時にとても退屈なビジネスの詳細を扱う時は、コンピューター同士で話させたほうが利口である。以前に比べより多く、他の製品と簡単に融合できるように、エンジニアは“かぎ”を残して、製品から離れていっている。これには、従来のビジネスシステムと同時に、ウェブサイト、CRM、学習ツールなどのオンラインアプリケーションも含まれる。あなたのウェブサイトと他のシステムとのインテグレーションをすることで、必要のない努力を取り除くことができ、さらに新しい可能性が広がるでしょう。
5. シンジケーション
インテグレーションがビジネスシステムの間でのインターフェイスであるように、内容のシンジケーションは残された世界への開かれたチャンスである。例えば、あなたがブログやニュース部門を管理しているとしましょう。シンジケーションをすることで、他者はあなたのサイトフィードへの購読を許され、そしてあなたの記事が発行されるとすぐに受け取ることができる。反対に、適切なフィードから内容を引き下ろすことで、あなたは自身のサイトに関する資料を発行できる。たくさんの見込みがあるにもかかわらず、シンジケーションは未だに最も使われていないオンライン情報源と言えるだろう。 より多くのフィードが入手可能になるにつれて、この状態が発展するなかで、情報の送信、受信の実践を囲む文化、そしてその未来の方向はほぼ無限である。しかしながら、今日の迅速なアプリケーションは、サイト内容を早く広めたい、そして第三者の資料を再利用したいどなたにも実現可能である。